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        廣府本土潮牌相繼崛起 年輕人掀起本土文化潮流

        2022-04-12 16:07:24來源:羊城晚報

        四月伊始的廣州陽光明媚,不少市民更換新裝踏青賞花。近日記者走訪廣州服裝門店發現,各大賣場不約而同地上新了春夏裝,本土潮牌商家依靠獨

        四月伊始的廣州陽光明媚,不少市民更換新裝踏青賞花。近日記者走訪廣州服裝門店發現,各大賣場不約而同地上新了春夏裝,本土潮牌商家依靠獨具廣府文化特色的裝潢、前衛時尚的嶺南氣質服飾,吸引眾多消費者選購。

        從衣袂飄飄的漢服風尚到簡約精致的本土潮牌,越來越多國風元素出現在服飾設計上。作為服裝制造業的集聚地,廣東孕育了眾多有創意的本土潮牌、設計師品牌,如HEA醒獅、一尚門、GOODSOULPARK等廣府本土潮牌相繼崛起。業內人士指出,本土潮牌或成為新發展格局下的消費熱點,在年輕人中掀起本土文化的潮流。

        本土賽道:

        聚焦嶺南文化廣府服飾蘇醒

        走進HEA醒獅線下門店,記者注意到一個十分矚目的獅子燈牌,春夏上新的款式繼續沿用醒獅元素,“醒獅新世代”的小獅子IP形象在店內隨處可見。HEA醒獅品牌總監馬亮接受采訪時稱,以醒獅為主要設計元素的HEA,與醒獅國粹一樣,同樣誕生于佛山。HEA很多設計師、管理者都來自佛山本地,從小就開始接觸有600多年歷史的醒獅文化,“對南獅文化有一種發自內心的親切感”。

        除卻HEA醒獅的標志性圖案外,服飾工藝制作上的本土味亦在增加,采用了盤扣、織錦拼接等技藝。來自廣東的品牌GOODSOULPARK主理人陳乳西提到:“我們喜歡通過刺繡將衣服線條、光澤度、層次更好地表達出來。不過,刺繡也并非‘萬金油’,是否適用于這個款式的衣服還需要進行考量,比如能否貼合面料、是否影響衣服質感等。”

        “廣東一直以來都可謂服裝大省,近年來受浙江、福建服飾行業的沖擊較大,好在國潮崛起,廣東憑借成熟的服裝生產工藝,在國潮風口下將嶺南文化元素融入現代潮品中。醒獅、龍舟、功夫等獨特文化符號掀起本土潮流,廣府服飾再度表現亮眼,深受年輕人的喜歡。”廣東省體制改革研究會執行會長、廣州市博士科技創新研究會會長彭澎告訴記者。

        本土產業的發達為潮牌快速崛起提供了土壤,作為服裝制造業的集聚地,廣東為潮流服飾的發展提供了諸多便利。陳乳西接受采訪時也表明,自己之所以會走上做服裝的道路,或多或少也是受到東莞服裝業較發達的影響:“廣東的產業鏈相對比較完善。在讀大學的時候也有模擬服裝從業的經歷。”

        品牌對話:

        新舊融合年輕世代的新式表達

        將傳統文化元素以更靈活、現代的方式表現出來,是國潮服裝能夠抓住年輕人的重要原因。“我們公司做了十幾年的潮牌服裝,后來才把這個醒獅元素引入到潮流服飾中,創立了HEA品牌。”馬亮介紹,品牌以傳統醒獅形象為基礎加以設計,融入潮流元素,創造出“醒獅新時代”的小獅子形象。而這個充滿了陽光朝氣的小獅子形象,也戳中了年輕人的“萌點”。

        “年輕人可能會對傳承類的文化沒有那么敏感,傳統文化也沒有那么時尚化。為了破解這個難題,HEA醒獅賦予了獅頭更多現代氣息,同時也保留了傳統的精髓元素。比如獅頭頭頂的蓮花,就是我國傳統花卉。蓮花中間,我們給獅子戴了一個棒球帽,獅頭左右兩側掛著鈴鐺的鏈條則類似于耳環。”馬亮告訴記者,這只融合傳統文化和現代時尚理念的小獅子,成為HEA每件衣服上必不可少的元素。

        GOODSOULPARK在傳統文化上的表達則呈現出濃郁的粵語文化特色,不少創意來自粵語劇集的經典對白,如“泡面款”T恤的“你肚唔肚餓啊?煮個面你吃?”。陳乳西表示,直接把這樣一句話打印在衣服上,比較偏向于為了搞笑而搞笑,所以在設計上稍微作了調整,用更簡單的英文來進行表達。”

        據艾媒相關數據顯示,2021年國潮服裝贏得近七成國民認可,其中以90后、00后為代表的“Z世代”是支撐本土服裝品牌的重要力量。馬亮也提到,HEA醒獅的主要顧客為15-40歲年齡層人士。“國潮中的‘潮’字始終是年輕人所喜愛向往的,他們的口味、需求每一季都在變化。我們會調研市面上比較受落的顏色、風格,每一季推出新的系列。”他透露道,今年春夏季的重頭戲之一是采用潑染技法的國畫水墨系列服飾。

        發展態勢:

        既要接地氣又要走出去

        越來越貼近生活和接地氣,是本土品牌的一大特征。“我們的品牌概念是‘用碎片填滿生活’,將生活中獲得的靈感化作巧妙的設計,呈現在日常的服飾上。”陳乳西提及,GOODSOULPARK即將推出一款“吃火鍋專用的白T恤”,“喜歡打邊爐的朋友應該都有這個經歷,每次穿白衣服吃火鍋都會沾到醬料。這次我們推出的這款白T恤,上面本來就有一點‘辣椒油’,這樣一來,大家也不用害怕弄臟了。”未來,GOODSOULPARK還計劃開展線下擺攤或草地音樂會,讓品牌概念更加充實。

        無獨有偶,HEA醒獅也通過延伸周邊產品,希望讓醒獅文化更加深入人心。“我們創建了龍獅文創館、HEA生活館和龍獅客棧。文創館里展出來自非遺傳承人的精品獅頭和其他扎獅、舞獅的作品。”馬亮告訴記者。

        推動醒獅文化走向全國各地,同時融入更多地域傳統文化元素,是HEA醒獅正在做的一件事。以HEA的城市系列為例,不同城市類型的服裝上,醒獅展現不同形態。如天津款參考了楊柳青年畫,貴州是茅臺酒標,重慶是火鍋,江西是景德鎮的青花瓷。

        “我們提取每一個省份或者城市的城市特色和人文特色,會做各種橫向或縱向的嘗試。”從嶺南文化到國內各個區域的文化,年輕人越來越接納國內傳統文化。馬亮補充道,HEA醒獅不僅單純做服裝,更是做文化。

        對此,彭澎也就本土潮牌的未來走勢向記者表達了看法:“一方面,本土潮牌可以通過名人代言、影視作品、受眾互動來擴大品牌的影響力;另一方面,我們要有國際視野,依托設計師和文化大師的強強聯合來讓嶺南文化走到世界舞臺上,建立起消費者購買的信心,認識到我們的本土潮牌也可以如此優秀。”(黃士)

        關鍵詞: 本土文化潮流 廣府本土潮牌 嶺南氣質服飾 服裝制造業

        責任編輯:hnmd004

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